3. 수익 모델의 날개

검색엔진 역사에서 2001년에 일어난 중요한 사건 하나는 클릭당 광고비 지불 방식(PPC, pay per click 또는 CPC)의 검색광고 서비스가 성공한 것이다. 지금은 스폰서링크, 파워링크 등으로 다양하게 불리는 이 서비스를 들고 화려하게 등장한 회사는 오버추어(Overture)였다.

(1998년 서비스를 처음 시작할 때의 이름은 GoTo.com이었고 2001년에 이름을 오버추어로 바꾸었다. 지금은 야후에 인수되어 Yahoo! Search Marketing이라는 이름으로 불리고 있다. 단, 우리나라와 일본에서는 오버추어라는 이름을 유지하고 있다)

이전까지 검색엔진의 수익 모델은 아주 빈약한 상태였다. 검색 키워드에 기반한 텍스트 광고 방식이 전혀 없는 것은 아니었지만 성과가 좋지 못했다. 웹 초창기에는 웹 자체가 비상업적인 영역으로 인식되었기 때문에 광고를 붙이는데 거부감도 많았다.